W skrócie
- Katalog /es/ korzysta z autorytetu obecnej domeny i jest tańszy w utrzymaniu.
- Domena .es daje mocniejszy sygnał lokalny, ale startuje bez historii i linków.
- W obu przypadkach potrzebne są poprawne atrybuty hreflang i treści napisane po hiszpańsku, a nie tylko przetłumaczone.
- Dla większości polskich firm testujących rynek hiszpański lepszym startem jest katalog /es/.
Katalog /es/ na obecnej domenie
Wersja hiszpańska działa pod adresem twojafirma.pl/es/. Google traktuje ją jako część tej samej witryny, więc nowe podstrony korzystają z autorytetu, który domena zbudowała w Polsce. Jedna instalacja WordPressa, jeden certyfikat SSL i jedna analityka upraszczają utrzymanie.
Minusem jest słabszy sygnał lokalny: domena .pl kojarzy się z Polską, co dla części hiszpańskich klientów może obniżać zaufanie, zwłaszcza w sklepie internetowym.
Osobna domena .es
Domena krajowa (ccTLD) jasno wskazuje Google i użytkownikom, że strona jest przeznaczona dla Hiszpanii. Dobrze sprawdza się przy osobnej marce na rynek hiszpański lub gdy Hiszpania ma być jednym z głównych rynków firmy.
Nowa domena zaczyna jednak bez historii i bez linków, więc na pierwsze efekty zwykle czeka się dłużej. Dochodzi też osobne utrzymanie: kolejna instalacja lub konfiguracja multisite, osobne konto w Google Search Console i osobny link building.
Porównanie w tabeli
| Kryterium | Katalog /es/ | Domena .es |
|---|---|---|
| Autorytet na start | dziedziczony z domeny głównej | budowany od zera |
| Sygnał lokalny | słabszy | mocny |
| Utrzymanie | jedna strona, jeden panel | osobna strona lub multisite |
| Link building | wspólny dla obu wersji | osobny dla .es |
| Dobre dla | testu rynku, firm B2B, małych sklepów | osobnej marki, dużego zaangażowania w rynek |
Hreflang w obu wariantach
Niezależnie od wyboru, każda podstrona powinna wskazywać swoje odpowiedniki językowe. Przykład dla katalogu /es/:
<link rel="alternate" hreflang="pl" href="https://twojafirma.pl/oferta/"> <link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="https://twojafirma.pl/es/oferta/"> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://twojafirma.pl/oferta/">
Wskazówka
Hreflang musi być zwrotny: jeśli polska strona wskazuje hiszpańską, hiszpańska musi wskazywać polską. Brak odpowiedzi zwrotnej to jeden z najczęstszych błędów w Search Console.
Które rozwiązanie wybrać?
Jeśli dopiero sprawdzasz, czy Hiszpania jest dla Ciebie opłacalnym rynkiem, zacznij od katalogu /es/. Szybciej zobaczysz pierwsze dane z Google.es i nie zainwestujesz w osobną stronę na zapas. Domenę .es warto rozważyć, gdy rynek hiszpański ma dla firmy strategiczne znaczenie albo działasz tam pod osobną marką.
Pytania i odpowiedzi
Czy można później przenieść /es/ na domenę .es?
Tak, przy migracji z przekierowaniami 301 i aktualizacją hreflang. Część widoczności może przejściowo spaść, dlatego migrację najlepiej zaplanować poza sezonem sprzedażowym.
Czy subdomena es.twojafirma.pl to dobry kompromis?
Subdomena działa, ale Google ocenia ją bardziej niezależnie niż katalog, a nie daje sygnału lokalnego jak .es. Zwykle nie łączy zalet obu rozwiązań.
Pozycjonowanie stron w Hiszpanii
Pomożemy wybrać wariant, wdrożyć hreflang i przygotować treści po hiszpańsku.
